26.01.2021
163

Динамический контент

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~3 мин

Динамический контент — это термин, который является противоположностью понятия статического контента. Он пришел к нам с английского языка (dynamic content) и означает вид маркетингового контента, который постоянно обновляется, в соответствии с индивидуальными факторами пользователя: поведение, его геолокация, интересы, покупки, возраст, пол и др. 

Система показывает уникальное специальное рекламное предложение, товар и даже целиком страницу, в зависимости от того, какой пользователь на ней находится. Благодаря динамическому контенту маркетолог может максимально эффективно взаимодействовать с посетителем и предоставлять ему именно ту информацию, которую он ищет (максимально релевантную в текущий момент времени).

Такой контент получил еще два названия: адаптивный или smart content. Его можно использовать не только на сайте, но и в почтовых рассылках, на баннерах. Еще динамическим может быть всплывающее окно, рекламное объявление.

Преимущество такого вида контента не только в том, что пользователь получает то решение, которое ищет, а ещё и в том, что: 

  • у него появляется ощущение, что он может управлять содержимым страницы; 
  • маркетинговые предложения мгновенно обновляются; 
  • умный контент увеличивает конверсию и положительно влияет на поведенческие факторы посетителя (пользователь, который собирался уйти с сайта — остается);
  • посетителям не нужно изучать неинтересную и ненужную ему информацию. 

Динамический контент очень хорошо влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Они охотно ранжируют выше в поисковой выдаче сайты и страницы с динамическим контентом, если он реально отображает интересы посетителей. 

Владельцам сайтов подготовка такого контента обойдется дороже обычного статического, который не обновляется, но, чаще всего вложения быстро возвращаются и приводят клиентов, плюс помогают бизнесу существенно поднять продажи.  

Лучше всего понять принцип работы динамического контента позволяют социальные сети, где всё индивидуально, у каждого посетителя своя лента, реклама, рекомендации друзей, сообществ и т. д. 

В социальных сетях умный контент подстраивается под пользователей и показывает им разные изображения, генерирует для них уникальные призывы к конверсионному действию, изменяет текст по интересам, вовлеченности и поведения подписчиков.

Внедрение динамического контента поможет: 

  • увеличить конверсию минимум на 4%, согласно проведенным исследованиям;
  • увеличить количество пользователей благодаря тому, что им интуитивно будет проще и понятнее находиться на вашем ресурсе, за это они благодарят вас ответными конверсионными действиями; 
  • вывести персонализацию на иной уровень и предлагать посетителям уникальное предложение, подготовленное с учетом их поведения;
  • такие предложения не оставляют равнодушных посетителей, а это в целом влияет на успех бизнеса, по сравнению с конкурентами; 
  • снизить показатель отказов, отписок, брошенных корзин и пр. 

В целом динамический контент позволяет влиять на поведение посетителя сайта и на его решение о покупке.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге