Динамический контент
Динамический контент — это термин, который является противоположностью понятия статического контента. Он пришел к нам с английского языка (dynamic content) и означает вид маркетингового контента, который постоянно обновляется, в соответствии с индивидуальными факторами пользователя: поведение, его геолокация, интересы, покупки, возраст, пол и др.
Система показывает уникальное специальное рекламное предложение, товар и даже целиком страницу, в зависимости от того, какой пользователь на ней находится. Благодаря динамическому контенту маркетолог может максимально эффективно взаимодействовать с посетителем и предоставлять ему именно ту информацию, которую он ищет (максимально релевантную в текущий момент времени).
Такой контент получил еще два названия: адаптивный или smart content. Его можно использовать не только на сайте, но и в почтовых рассылках, на баннерах. Еще динамическим может быть всплывающее окно, рекламное объявление.
Преимущество такого вида контента не только в том, что пользователь получает то решение, которое ищет, а ещё и в том, что:
- у него появляется ощущение, что он может управлять содержимым страницы;
- маркетинговые предложения мгновенно обновляются;
- умный контент увеличивает конверсию и положительно влияет на поведенческие факторы посетителя (пользователь, который собирался уйти с сайта — остается);
- посетителям не нужно изучать неинтересную и ненужную ему информацию.
Динамический контент очень хорошо влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Они охотно ранжируют выше в поисковой выдаче сайты и страницы с динамическим контентом, если он реально отображает интересы посетителей.
Владельцам сайтов подготовка такого контента обойдется дороже обычного статического, который не обновляется, но, чаще всего вложения быстро возвращаются и приводят клиентов, плюс помогают бизнесу существенно поднять продажи.
Лучше всего понять принцип работы динамического контента позволяют социальные сети, где всё индивидуально, у каждого посетителя своя лента, реклама, рекомендации друзей, сообществ и т. д.
В социальных сетях умный контент подстраивается под пользователей и показывает им разные изображения, генерирует для них уникальные призывы к конверсионному действию, изменяет текст по интересам, вовлеченности и поведения подписчиков.
Внедрение динамического контента поможет:
- увеличить конверсию минимум на 4%, согласно проведенным исследованиям;
- увеличить количество пользователей благодаря тому, что им интуитивно будет проще и понятнее находиться на вашем ресурсе, за это они благодарят вас ответными конверсионными действиями;
- вывести персонализацию на иной уровень и предлагать посетителям уникальное предложение, подготовленное с учетом их поведения;
- такие предложения не оставляют равнодушных посетителей, а это в целом влияет на успех бизнеса, по сравнению с конкурентами;
- снизить показатель отказов, отписок, брошенных корзин и пр.
В целом динамический контент позволяет влиять на поведение посетителя сайта и на его решение о покупке.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге