27.02.2021
51

CPS

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

CPS (Cost-Per-Sale) — это модель взаимодействия, при которой рекламодатель оплачивает собственнику (площадке, например, владельцу сайта или партнерам) за пользователей, перешедших на его сайт, чтобы оформить заказ, покупку.

Ещё CPS часто называют показателем CPP — Cost-Per-Pay — оплата за продажу. Это один из самых дорогих видов рекламы.

Чтобы рассчитать CPS необходимо сделать вычисление по формуле: 

CPS = стоимость публикации рекламного объявления / количество заказов. 

Показатель схож с CPA, но, в отличие от цены, за продажу, цена за действия предусматривает другую более широкую активность, хотя и рассчитывается по той же формуле. По алгоритму CPA действием может быть, например, просмотр товара, а не обязательно оформление заказа (целевое, конверсионное действие). 

Как работает модель CPS:

  • баннер размещается на сайте рекламной площадки; 
  • рекламодатель ставит на свой сайт код, отслеживающий действия пользователей;
  • рекламная площадка получает выплаты за каждую покупку товара в магазине рекламодателя.

Раньше метрика CPS сработала, как витрина партнера. Владельцы площадок с высоким трафиком размещали у себя ассортимент товаров магазинов, потенциальные клиенты по ним переходили, оформляли заказ, а владелец сайта получал проценты от продажи. 

Позже эту модель взяли для себя большие баннерные сети. Успешное использование обеспечило стремительный рост рынка. Плюс постоянное расширение товаров в интернете, электронных взаиморасчетов, сферы услуг привели к развитию и успешному применению модели. 

Чтобы работать по такой схеме, рекламодателям необходимо: 

  • иметь свой сайт, на котором продаются товары с баннера; 
  • продукция должна быть востребованной у обширного круга клиентов; 
  • продукция должна продаваться только онлайн, потому что этот подход позволяет отслеживать точное число покупок с рекламного баннера. 

На метрику CPI не оказывает влияние то, насколько привлекательным является баннер, какие варианты оплаты доступны, насколько удобно и быстро можно оформить заказ, а также интерфейс и дизайн сайта.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге