27.02.2021
285

CPI

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

CPI (англ. Cost per Install, оплата за установку) — это понятие из раздела мобильного маркетинга. Оно используется в сфере продвижения игр, мобильных приложений и похожих проектов. Метрика помогает оценить, насколько эффективной была рекламная кампания. 

Сегодня продвижение игр и приложений инвестируется большое количество средств. Оценить эффективность таких вложений и отдачу от них можно после изучения детальной аналитики, в том числе с помощью одной или нескольких ключевых метрик для развития цифрового продукта.

Многие маркетологи называют CPI одним из видов CPA, потому что клиент совершает также активные действия, но из-за отличий в результате: простая активность или целевое назначение для сферы мобильных приложений (скачивание и установка), инструмент получил отдельное название. 

Как отслеживать и рассчитывать CPI? 

Чтобы оценить эффективность рекламной кампании и рассчитать показатель CPI, необходимо разделить цену за размещение рекламы на количество установок приложения. 

Аналитический трекер позволяет понять, какое количество установок было совершено с рекламы. Специальное приложение определяет трафик и источник клиентов. По готовым данным можно рассчитать показатель CPI. 

Метрика CPI отражает успех цифровых продуктов. Если она не совпадает со стратегией разработчика — необходимо менять подход к рекламе и маркетинговую политику для увеличения рейтинга и количества пользователей, установок. Во многом в этом помогает показатель CPI. Рекламодатели платят только в случае получения результата: если приложение было установлено. Стоимость зависит от региона и используемой платформы для рекламы.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге