Click Rate

Click-through-rate (Click-through-rate, CTR, показатель кликабельности) – это одна из ключевых метрик, используемых в интернет-маркетинге.

Она определяет соотношение количества кликов пользователей (переходов на целевую страницу) к количеству показов рекламы (объявления, баннера и т.д.), по которой они кликнули. Вычисляют показатель по такой формуле: число кликов делится на число показов и умножается на 100, полученный результат считают в процентах.

CTR имеет большое значение для оценки эффективности различных рекламных кампаний в интернете: будь то естественная поисковая выдача, контекстная реклама, таргетинг в соцсетях, почтовые рассылки, рассылки по мессенджерам и т.д. Чем выше показатель кликабельности рекламы, тем эффективнее она работает и тем больший объем трафика она направляет на целевую страницу.

Метрика click-through-rate является универсальной и может использоваться для анализа эффективности самых разных инструментов интернет-маркетинга: к примеру, A/B-тестирований. Средний CTR для рекламных баннеров в Рунете находится в диапазоне от 0.01% до 2%, однако при грамотном подходе его можно увеличить в десятки раз, до 10-30%. 

Считается, что показатель кликабельности интернет-рекламы напрямую зависит от таких факторов, как текст объявлений или комбинация текста/изображения на баннерах, наличие релевантных поисковых запросов в заголовке и тексте, наличие призыва к действию и ряд других приемов. Не меньшее значение имеет таргетинг, геолокация аудитории, время показа рекламы, расположение рекламы на странице, интерактивность баннеров и т.д.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге