Частота контакта

Частота контакта — это термин в медиапланировании, который означает количество показов рекламного объявления на одного пользователя.

Частота контакта играет важную роль в настройках автоматизированных рекламных кампаний. Как показывает практика, одного показа объявления далеко не всегда хватает, чтобы пользователь совершил переход. Ведь человек может просто не обратить внимания на рекламу. Да и одного контакта может быть слишком мало, чтобы подтолкнуть сомневающегося пользователя к действию.

Вместе с тем нельзя просто показывать рекламу каждому человеку бесконечно. Во-первых, всякий показ расходует бюджет. Во-вторых, слишком часто мелькающие объявления могут раздражать.

Поэтому маркетолог должен указывать в настройках рекламной кампании максимальную частоту контакта. Например, три. В результате система не будет показывать объявления одному человеку чаще выбранного количества раз.

Под средней частотой контакта подразумевают среднее число показов на пользователя за весь период активности рекламной кампании. А эффективной частотой контакта называют количество показов на пользователя, достаточное для перехода. Эти показатели индивидуальны для каждой рекламной кампании.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге