25.02.2021
68

Брендинг

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Брендинг – это поэтапное создание и продвижение бренда.

Основная задача этого набора маркетинговых инструментов – донести до потенциальных покупателей, клиентов или партнеров смысл рекламного предложения, которое оформлено под именем торговой марки. Результатом удачного брендинга является положительное отношение большого количества людей к бренду.

Этот инструмент дает возможность выделиться среди массы конкурентов и в разы повышает узнаваемость торговой марки, продукта или услуги. Брендинг требует довольно больших денежных вложений. Сначала нужно вложиться в бренд, а потом он будет окупаться, приносить прибыль и новых клиентов.

Брендинг включает в себя такие элементы как товарный знак, упаковка, рекламные обращения и мероприятия. Маркетинговый инструмент действует примерно по следующему алгоритму:

  • разработка стратегии для выделения бренда среди конкурентов;
  • подбор вариантов названия и истории;
  • создание логотипа, стиля и других визуальных деталей;
  • выпуск свода правил (брендбука) о том, как пользоваться брендом при создании новых элементов: презентаций, печатной рекламы и пр.

Это основные этапы брендинга. В зависимости от пожеланий заказчика и нововведений, актуальных тенденций, сюда добавляются новые пункты.

По направлениям брендинг делится на:

  • товарный – разработка упаковки, этикетки и других элементов бренда, размещаемых на продукте;
  • личный – развитие нужного образа публичной личности или фирмы;
  • брендинг услуг – рекламные мероприятия, привлекающие внимание к компании или лицу, оказывающему услуг.
***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге