Брендинг
Брендинг – это поэтапное создание и продвижение бренда.
Основная задача этого набора маркетинговых инструментов – донести до потенциальных покупателей, клиентов или партнеров смысл рекламного предложения, которое оформлено под именем торговой марки. Результатом удачного брендинга является положительное отношение большого количества людей к бренду.
Этот инструмент дает возможность выделиться среди массы конкурентов и в разы повышает узнаваемость торговой марки, продукта или услуги. Брендинг требует довольно больших денежных вложений. Сначала нужно вложиться в бренд, а потом он будет окупаться, приносить прибыль и новых клиентов.
Брендинг включает в себя такие элементы как товарный знак, упаковка, рекламные обращения и мероприятия. Маркетинговый инструмент действует примерно по следующему алгоритму:
- разработка стратегии для выделения бренда среди конкурентов;
- подбор вариантов названия и истории;
- создание логотипа, стиля и других визуальных деталей;
- выпуск свода правил (брендбука) о том, как пользоваться брендом при создании новых элементов: презентаций, печатной рекламы и пр.
Это основные этапы брендинга. В зависимости от пожеланий заказчика и нововведений, актуальных тенденций, сюда добавляются новые пункты.
По направлениям брендинг делится на:
- товарный – разработка упаковки, этикетки и других элементов бренда, размещаемых на продукте;
- личный – развитие нужного образа публичной личности или фирмы;
- брендинг услуг – рекламные мероприятия, привлекающие внимание к компании или лицу, оказывающему услуг.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге