12.12.2020
67

Бренд

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Бренд — очень многогранное и разностороннее понятие, поэтому не существует единого и четкого определения, которое использовалось бы во всех сферах, использующих этот термин.

Оно постоянно меняется, дорабатывается и совершенствуется по мере того, как знания в области брендинга развиваются. 

Многие специалисты из разных сфер, которые так или иначе взаимодействует с понятием бренда и брендинга, трактуют этот термин под разными углами. Бренд в переводе с английского означает «марка». До появления этого значения слово переводилось как «клеймо» или «тавро». 

Упрощенно понятие «бренд» можно охарактеризовать, как сгруппированный по определённым признакам перечень компетенций, принадлежащих физическому или юридическому лицу. С точки зрения внутренней организации, видения бренда самой компанией — это перечень уникальных решений, принятых его основателями, чувств, индивидуального восприятия, особенных свойств, которые связаны с товаром, самой компанией или её услугами. Понятие «персональный бренд» характеризует и продукт, и компанию, которая его выпустила с ментальной стороны. 

Люди издавна помечали товары разными марками. Конец XVII века — период начала бурного развития промышленности и возникновения товаров массового производства. Компании начали отмечать не только марки, но и дополнять их словами, названиями. В конце XIX века наступило «золотое время» для брендинга. Именно тогда появились и заняли свою нишу на рынке всемирно известные Coca-Cola, American Express, Heineken и другие бренды. Именно тогда это слово прочно вошло в деловую речь.

Американская маркетинговая ассоциация считает, что бренд — это наименование, символ, знак, индивидуальная характеристика, которая отличает товар или услуги продавца от других компаний. Это понятие также оспаривают многие ученые, считая понятие бренда более широким, они дополняют его следующими словами: 

  • эмоции; 
  • ассоциации; 
  • узнаваемость, 
  • репутация; 
  • образ. 

Чтобы сделать бренд узнаваемым, сформировать его образ в глазах потенциального потребителя, запомниться ему и показать уникальность компании, выделить её на фоне конкурентов появилась специальная деятельность — брендинг — процесс разработки бренда и его идентичности.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге