24.11.2020
23

Баннерная слепота

Баннерная слепота — доказанное явление, при котором люди не замечают баннерную рекламу.

Пользователи настолько привыкают к этому формату, что начинают автоматически игнорировать в поле зрения все блоки, напоминающие баннеры.

Чем сильнее такая реклама выделяется на общем фоне, тем легче посетителю ее распознать. И тем выше вероятность того, что ее содержимое останется без внимания. Особенно, если баннеры размещены в одинаковых местах на разных страницах приложения или сайта. Еще один фактор, который усиливает эффект баннерной слепоты, — это переизбыток рекламы. Чем чаще пользователь видит ее блоки, тем активнее их отторгает его психика.

Маркетологи пытаются бороться с баннерной слепотой. Рекламу делают как можно больше похожей на контент, чтобы ее было сложнее игнорировать. Так, в соцсетях рекламные посты почти не отличаются от обычных. Это хорошо заметно в Facebook и Instagram.

Кроме того, владельцы сайтов тестируют разные места для размещения баннеров, чтобы отыскать самые эффективные. А некоторые площадки и вовсе отказываются от графических блоков в пользу других форматов — например, брендирования, нативных интеграций в роликах или рекламных статей.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге