06.10.2021
31

Аутрич

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Аутрич (Outreach) — это пропаганда в переводе с английского. Но такое толкование абсолютно не отражает суть этого способа продвижения компании и ее продукции в сети. Чтобы о компании узнали, первым делом о ней нужно рассказать, а это лучше всего делать на популярных профильных площадках, где находится именно ваша целевая аудитория. 

Владельцы бизнеса размещают пресс-релизы, статьи, посты, в которых есть ссылка на их сайт. Благодаря этому можно рассказать потенциальным клиентам о своей компании, ее работе, причем эту информацию прочтет широкая интернет-аудитория. Также это поможет нарастить ссылочную массу. 

Таким способом можно сразу закрыть несколько задач: продвинуть сайт в поисковиках, повысить репутацию и узнаваемость бренда, а на фоне этого будет будет расти лояльность аудитории. Например, компания заказывает рекламу своего бренда в социальных сетях у популярного блогера. В результате она становится узнаваемой и получает новых клиентов — SMM-аутрич. В сравнении  с классическим линкбилдингом, ориентированным на ряд технических требований поисковиков, аутрич направлен непосредственно на людей и ориентирован на работу с ними.

Для линкбилдинга или других способов размещения ссылок не всегда имеет значение популярность площадки, тут больше важно, чтобы на нее заходил поисковый робот и она не была заспамлена. В то время как для оutreach первостепенная важность —- качество платформы. Для классического линкбилдинга зачастую используются различные биржи, которые имеют низкосортные площадки-доноры, разработанные специально для размещения ссылок. Именно поэтому тут отсутствует живая аудитория. Как результат, по ссылкам никто не кликает и не переходит.

Главное преимущество outreach — время работы и размещения ссылок не ограничено. Их размещают навсегда. Например, при обычном крауде, может быть такое, что поисковый робот не успевает проиндексировать ссылку, так как она уже была удалена администратором форума, в то время как аутрич-статья будет работать и приводить на сайт пользователей даже через год.

Виды аутрича

  • Guest posting — публикация постов с ссылкой на свой сайт в качестве гостя на сайтах или в блогах;
  • Email аутрич — представители бренда пишут на почту популярному блогеру и предлагают для его платформы статью за размещение ссылки на сайт компании; 
  • Social аутрич — по сути, ничем не отличается от предыдущего, только всё происходит в социальных сетях, а не на популярной площадке. 

С помощью аутрича в социальных сетях можно дополнительно охватить целевую аудиторию, находящуюся за пределами поисковиков, найти нужные группы и страницы с помощью хэштегов не составит труда.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге