01.12.2020
10592

ATL

Вадим Руденко
Автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

ATL (англ. Above The Line – над чертой) – комплекс мер, предпринимаемых для продвижения товара или услуги в средствах массовой информации.

ATL включает в себя самые рекламу в интернете, на радио, по телевидению, в печатных изданиях, в местах большого скопления народа и т.п. При этом охватываются самые разнообразные слои и группы населения. Рекламные же действия, подразумевающие мероприятия вроде раздачи подарков, спонсорских мероприятий, дегустаций и партизанского маркетинга, называют термином BTL (англ. Below The Line – под чертой). Грубо говоря, ATL – это стандартная медийная реклама, в то время как к BTL относится разнообразные акции, нередко носящие креативный характер и часто несущих непрямое, завуалированное сообщение.

YouTube
Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!
Как настроить выгрузку подписчиков из Бизон 365 в Webhook?
Как настроить выгрузку подписчиков из Бизон 365 в Webhook?
Как настроить рассылку через почту Gmail на основании данных из GoogleSheets?
Как настроить рассылку через почту Gmail на основании данных из GoogleSheets?

Согласно легенде, термин ATL возник, когда менеджер некой крупной компании (согласно некоторым источникам, это была Procter&Gamble) составил список затрат, необходимых для проведения крупной рекламной кампании. Он провёл под списком черту, намереваясь подсчитать расходы и только потом заметил, что в список не включены мероприятия, не связанные со СМИ. Тогда он дописал их ниже, в результате чего все действия оказались разделены чертой на две части.

В последнее время всё чаще звучит мнение, что деление рекламы на ATL и BTL уже не актуально. И в выигрыше остаются те компании, которые используют при продвижении своих товаров смешанный подход.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге