25.11.2020
37

Ambient media

Ambient media – это рекламные носители (как правило, из сферы наружной рекламы), оригинально интегрированные в окружающую их среду.

Данный термин был придуман английскими рекламистами во второй половине 90-х годов ХХ века и со временем стал обозначать более широкое понятие нетрадиционной (альтернативной) рекламы или маркетинга.

В узком смысле ambient media представляют собой нестандартные рекламные носители, например, брендированные скамейки, деревья, памятники архитектуры, крыши зданий, строительные конструкции, дорожную разметку, остановки транспорта и сам общественный или личный транспорт. 

Носители ambient media встречаются не только на улице, но и внутри зданий или каких-либо сооружений. Ими может выступать что угодно: от эскалаторов до дверных ручек и светильников, от лифтов до поручней или даже писсуаров.

Еще одно название ambient media – партизанский маркетинг, так как в нем используются скрытые, неявные рекламные носители, заметить которые можно не сразу. Эффективная эмбиент-реклама должна органично вписываться в окружающую среду, быть креативной и умеренно заметной, но не «кричащей». Особенно важным фактором для нее считается новизна и нестандартность способа размещения рекламы и внешнего вида рекламного носителя.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге