25.11.2020
278

Ambient media

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~3 мин

Ambient media – это рекламные носители (как правило, из сферы наружной рекламы), оригинально интегрированные в окружающую их среду.

Данный термин был придуман английскими рекламистами во второй половине 90-х годов ХХ века и со временем стал обозначать более широкое понятие нетрадиционной (альтернативной) рекламы или маркетинга. Ambient означает «окружающий».  Это один из видов партизанского маркетинга, который использует креативные, нестандартные приёмы с минимальными вложениями.

Обычная реклама давно вызвала у целевой аудитории «баннерную слепоту». Они её не замечают, такая реклама им приелась. В XX веке пользователь видел около 250 реклам в сутки. Сегодня он видит тысячи объявлений еще до выхода в сеть. 

К тому же, классические маркетинговые приемы часто сопровождаются высокой стоимостью. Малому и среднему бизнесу не всегда по карману дорогостоящие рекламные кампании, особенно если нужна социальная реклама, которая не потребует высоких бюджетов, но продемонстрирует эффективность. 

Эмбиент Медиа решает все эти проблемы и позволяет создать рекламное объявление, которое представитель целевой аудитории не ожидает увидеть и не сможет проигнорировать. При этом такая реклама его не раздражает, Ambient Media отличается ненавязчивым воздействием на потребителя. 

Автор методики — Дж. К. Левинсон, он известен одним из самых узнаваемых мемов — ковбоем Marlboro. Он доказал что можно использовать совсем другую методику продвижения, в которой главный принцип — креативность — подход, который не будет отвергнут потенциальным потребителем. 

Такую рекламу отличает еще одно преимущество — вирусность. Неожиданный формат привлекает внимание пользователей и мотивирует их рассказывать об увиденном, например, в социальных сетях. 

В узком смысле ambient media представляют собой нестандартные рекламные носители, например, брендированные скамейки, деревья, памятники архитектуры, крыши зданий, строительные конструкции, дорожную разметку, остановки транспорта и сам общественный или личный транспорт. 

Носители ambient media встречаются не только на улице, но и внутри зданий или каких-либо сооружений. Ими может выступать что угодно: от эскалаторов до дверных ручек и светильников, от лифтов до поручней или даже писсуаров.

Еще одно название ambient media – партизанский маркетинг, так как в нем используются скрытые, неявные рекламные носители, заметить которые можно не сразу. Эффективная эмбиент-реклама должна органично вписываться в окружающую среду, быть креативной и умеренно заметной, но не «кричащей». Особенно важным фактором для нее считается новизна и нестандартность способа размещения рекламы и внешнего вида рекламного носителя.

Среди успешных кейсов использования Ambient Media — открытие нового магазина одежды в Париже. Чтобы рассказать об этом событии целевой аудитории, компания решила развесить по французской столице джинсы с листовками в карманах. Она сделала это ночью и уже утром каждый горожанин мог взять листовку себе. Рекламная акция принесла большой успех. Рекламные проспекты не отправлялись в мусорные баки, людям их не вручали промоутеры, они сами брали рекламу и рассказывали об увиденном своим знакомым, отправляли в соцсети.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге