Affinity-индекс

Affinity-индекс (Aff, Индекс соответствия, Афинити-индекс) – в маркетинге означает соотношение процентной доли ЦА (целевой аудитории) к процентной доле всех остальных потребителей.

С его помощью предприниматели и маркетологи определяют, какой процент пользователей из группы активно заинтересован в их продукте, по сравнению с остальной (незаинтересованной) аудиторией.

Кроме того, affinity-индексом можно обозначить степень заинтересованности целевой группы в тех или иных маркетинговых акциях. Индекс соответствия рассчитывается по следующей формуле: доля ЦА/долю базовой аудитории Х 100.

Афинити-индекс является полезным инструментом мониторинга, анализа и оценки групп потребителей. Его часто применяют в ходе анализа позиционирования продуктов, а также при оценке эффективности стратегий рекламы и маркетинга. С помощью этого метода можно определить результативность и «профильность» той или иной стратегии (рекламной акции, продукта, канала коммуникации и т.д.) по отношению к выбранной целевой аудитории компании/бренда.

Правильно рассчитанный affinity-индекс помогает избежать убытков от неэффективных рекламных или маркетинговых кампаний, заранее просчитав, подойдут ли они для конкретной ЦА или нет. Aff менее 80% означает, что целевая аудитория не выражена, aff в пределах 80-120% означает средне выраженную аудиторию, а более 120% – ярко выраженную аудиторию с большим количеством заинтересованных потребителей. 

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге