Spotify ha ganado más de 500 millones de usuarios, pero sigue perdiendo suscriptores prémium

La plataforma de Spotify ha anunciado por primera vez que ha cruzado la marca de medio billón de usuarios. En este momento, tiene 515 millones de MAU. Este indicador es un 5% más alto que en el primer trimestre del año en curso y un 22% más en comparación con el mismo período en 2022. De ellos, 317 millones han elegido un plan gratuito con publicidad y 210 millones se han convertido en suscriptores prémium. Ahora su proporción – 60% a 40% – no favorece a la categoría "prémium", y esta brecha continúa creciendo. Anteriormente, el porcentaje de suscriptores prémium de Spotify de la base total de usuarios era:

Nadie puede decir cuántos suscriptores más del plan "Prémium" podrían renunciar a él y cambiar a uno gratuito con publicidad. Hasta ahora, solo está claro que hay más usuarios de la versión gratuita de la plataforma que los "prémium". Una de las razones probables para la migración es el deseo de ahorrar dinero en medio de una recesión económica mundial.

Parecería que tal situación debería haber llevado a un aumento en los ingresos por publicidad, que los propietarios de cuentas gratuitas reciben voluntariamente, pero esto no sucedió. Según los datos de Spotify, a pesar del crecimiento de los ingresos por publicidad en un 17% durante el año, disminuyó en un 27% en comparación con el primer trimestre del año en curso. En cuanto a los ingresos totales de la plataforma, aumentaron en un 14% durante el año, pero disminuyeron en un 4% en comparación con el primer trimestre del año en curso. Como resultado, la compañía declaró que el crecimiento de sus ganancias fue más lento de lo proyectado debido a la influencia de "factores macroeconómicos".

Al mismo tiempo, Spotify enfatiza que el número de usuarios de la plataformaa aumentado en 26 millones en un mes, lo que es mucho más de los 15 millones esperados. Este es el crecimiento neto más significativo de la compañía en el primer trimestre y el segundo crecimiento trimestral más grande en toda su historia. Ahora solo queda encontrar una manera de convertir a más suscripto.