22.10.2021
1211

Новые правила составления Title и Description от Google: всё, что нужно знать об изменениях

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

В октябре Google внес изменения в правила составления мета-тегов Title и Description. Тайтлы больше нельзя заполнять по шаблону, а вот дескрипшн система может составить сама из тех элементов описания товаров или услуг, которые посчитает важными. Расскажем, что нужно знать и учитывать при составлении мета-тегов после изменений от поискового гиганта.

Содержание:
1. Как составлять Title после изменений от Google
2. Рекомендации по составлению Title от Google
3. Как составлять Description по новым правилам
4. Новые правила составления Description
5. Еще одно обновление от Google
6. Подведем итоги

***

Как знает любой вебмастер, сниппет в поисковой выдаче состоит из двух основных мета-тегов: тайтла и дескрипшна. Чтобы страница выглядела привлекательно и для роботов, и для пользователей, поисковики создали ряд правил составления заголовка страницы и описания: оптимальная длина, содержание, использование ключевых слов.

Раньше можно было использовать шаблонные тайтлы для похожих страниц, а теперь Гугл рекомендует тщательно следить за уникальностью каждого заголовка и описания, делать их максимально релевантными и тщательно следить за работой страниц. В противном случае результаты ранжирования страниц предугадать будет сложно. Что нужно знать о нововведениях и как с ними работать на практике — об этом пойдет речь в нашей статье. 

Как составлять Title после изменений от Google

Коротко напомним, что Title — это заголовок страницы с ключевыми словами, который попадает в выдачу. Именно по нему мы переходим на любой сайт, потому что тайтл еще и кликабельная ссылка:

Тайтлы страниц в поисковой выдаче


Раньше Гугл позволял прописывать тайтл вручную и автоматически формировал тег из нескольких заголовков: 

  • написанный оптимизатором <title>, 
  • заголовки <H1>/<H2>, 
  • выделенные фрагменты контента на странице, 
  • текст ссылок.

Теперь все заголовки в выдаче и контекстно-медийной сети будут заменены.  Все правила составления хорошего заголовка Title собраны в одной инструкции. После октябрьских обновлений в нем появился ряд изменений:

  • больше не работает автоматическое составление заголовков с помощью шаблонных данных на странице и ключевых слов, например, «Укладка газона — о нас», «Укладка газона — контактные данные». Теперь работа этого инструмента может быть проигнорирована;
  • название компании теперь лучше выделять двоеточием, дефисом или вертикальной чертой. Лучше не использовать для этого запятые, иначе система может посчитать, что это лишние перечисления и обрежет в названии имя бренда.

Рекомендации по составлению Title от Google

  • Тайтл должен быть у каждой страницы, игнорировать это правило нельзя, иначе страницу могут убрать из поисковой выдачи;
  • Title должен быть обозначен тегом <title>;
  • Заголовок страницы не должен быть слишком длинным, иначе он будет обрезан. Оптимальная длина — до 70 символов с пробелами;
  • Заголовок коммерческой страницы должен содержать информацию о товаре или услуге и их преимуществах;
  • Заголовок информационной страницы должен отражать суть текста или другого контента на ней. Например, если страница посвящена вакансиям на должность программиста, то важно будет указать что-то вроде «работа», «программист» и т.д.;
  • Нельзя использовать формальные заголовки «Главная страница сайта», «Портфолио», «Галерея» и т. п.;
  • Нельзя переспамлять заголовок ключевыми словами. Лучше использовать одно ключевое слово для одного тайтла. Title без поисковых запросов не даст нужного результата;
  • Шаблонизация и автоматизация составления тайтлов пока работает. Можно с помощью этого инструмента проставлять бренд. Но делать заголовки под копирку для похожих страниц уже не получится, это не понравится Гуглу;
  • Брендировать заголовки нужно лаконичнее. Можно один раз использовать название бренда, выделенное специальными символами с уникальным текстом тайтла для каждой страницы.

Чем точнее Title описывает содержание страницы, тем лучше ее воспримут поисковые боты Google. В приоритете, как всегда, самый релевантный контент. Важно помнить, что если у поискового бота не получится проиндексировать ту или иную страницу сайта, то Гугл может заменить ее тайтл на информацию из других источников, а значит, в выдаче такая страница рискует не появиться. Поэтому важно внимательно составлять файл robots.txt и закрывать с помощью директивы noindex страницы, индексировать которые не нужно.

Как составлять Description по новым правилам

Description — это короткое описание страницы. В нем должно быть указано, о чем страница и какой контент на ней размещен. Как и тайтл, дескрипшн влияет на восприятие страницы и пользователем, и поисковой системой, поэтому Google уделяет много внимания и этой части сниппета. Инструкцию по составлению description тоже обновили в октябре 2021.

Description в поисковой выдаче


Как видно, Description, как и Title, содержит ключевые слова. По новым правилам описание может формироваться не только из мета-тега Description, но и из самого текста на странице. Обычно для этого используются первые абзацы текста (вступления, подводки, лид-абзацы). Раньше такой подход использовался только если у страницы был не прописан специальный тег дескрипшн, а теперь даже если вебмастер потрудился, поисковик может поменять текст описания, если посчитает его нерелевантным или излишне заспамленным ключевыми словами.

Новые правила составления Description

  • Теперь можно использовать не только обычное текстовое описание, а и ключевые преимущества предложения: цена, производитель, телефон. Вебмастер может составлять списки;
  • Автоматическое формирование дескрипшнов допускается, но только если на выходе будет уникальный осмысленный и релевантный странице текст. Неуникальный текст использовать не получится;
  • Гугл рекомендует составлять отдельный мета-тег description для каждой страницы. Так вы увеличите шансы на то, что в основу этого блока ляжет нужный вам текст;
  • Описание должно быть осмысленным. Не подойдет простое перечисление услуг или ключевых слов. Лучше всего ёмко описать содержание страницы в двух-трех предложениях. Другими словами, дескрипшн составляют по тем же правилам, что и лид-абзац;
  • Если у сайта настолько много страниц, что для всех подготовить уникальный дескрипшн попросту невозможно, придется прибегнуть к автоматизации — обязательно расставьте приоритеты и составьте дескрипшны хотя бы к самым важным страницам, которые вам очень нужны в выдаче;
  • Слишком длинные описания Гугл автоматически обрезает. Оптимальная длина description — 150-170 знаков с пробелами;
  • Описания должны быть грамотными и качественными. Иначе Гугл их поменяет на другие блоки текста. Как это скажется на отражении сайта в выдаче — предугадать сложно.

Еще одно обновление от Google

В Google Search Console появился новый инструмент, который позволяет оценить работу сайта в целом. Это отчет Core Web Vitalis вместо прежнего отчета о скорости загрузки страниц. Теперь можно получить более подробную оценку по URL-адресам.

Отчет находится в категории «Качество», называется «Основные интернет-показатели» и содержит подробные показатели по сгруппированным URL-адресам. Он выполнен в виде гистограммы, которая показывает, как работают разные группы страниц. В «Сведениях» можно посмотреть состояние работы, всего их три: «Надежная работа», «Низкая скорость», «Нужно увеличить скорость». Если оптимизировать проблемные страницы, то у Гугла будет более позитивная картина о работе сайта в целом.

Подведем итоги

Алгоритмы Google постоянно совершенствуются. Поисковый гигант всё время расширяет списки отслеживаемых ошибок, пополняет перечни обнаруженных проблем на страницах. Google Search Console — эффективный инструмент, который поможет вебмастерам оптимизировать страницы. Если в дополнение к этому правильно сформировать мета-теги сниппета, Title и Description, то получится значительно улучшить восприятие вашего сайта поисковыми роботами Гугла, а значит, и его позиции в выдаче.

***

Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!