19.02.2021
295

Что такое микроразметка? Как она поможет повысить продажи

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

Содержание:
1. Микроразметка – что это и зачем ее используют?
2. Из чего состоит микроразметка
3. Словари микроразметки
4. Синтаксис микроразметки
5. Порядок внедрения и проверки микроразметки
6. Заключение

Действительно ли с помощью микроразметки сайта можно повысить показатели продаж?

Если вы задумываетесь о том, как лучше оптимизировать свой сайт и сделать его более интересным для поисковых систем, то рекомендуем обратить внимание на семантическую микроразметку веб-страниц. Она является важным и довольно недооцененным методом внутренней SEO-оптимизации, поэтому мы решили посвятить ей нашу новую статью.

Она расскажет вам о том, что представляет собой микроразметка, зачем ее используют, какие словари и синтаксисы у нее есть. А еще – как правильно разметить страницы вашего сайта и как проверить эффективность микроразметки.

Микроразметка – что это и зачем ее используют?

Микроразметка – это специальные теги и атрибуты для HTML-кода сайта, которые дают возможность поисковым роботам точнее распознавать структуру контента веб-страниц. Грамотно настроенная микроразметка страницы обеспечивает ей подробный и красивый сниппет в поисковой выдаче с расширенной информацией (которую считает таковой вебмастер). Эта система воспринимается всеми популярными поисковиками, что делает ее универсальной и подходящей не только для обычных сайтов, но также для соцсетей и приложений.

Микроразметка может использоваться на любых сайтах, однако больше всего она подходит для веб-страниц с определенными типами контента: товарами, услугами, приложениями, описаниями, инструкциями, отзывами, часто задаваемыми вопросами и т.д. То есть, для той информации, которая уместнее всего выглядит в расширенных сниппетах.

Микроразметка дает поисковой системе понять, где что размещено на веб-страницах. Благодаря этому они быстрее индексируют содержимое сайтов и упорядоченно представляют их контент в сниппетах поисковой выдачи. Чаще всего разметкой кратко выделяют самую важную информацию: описание и характеристики товара, отзывы, изображения, рейтинг, адрес, наличие и т.д. Особое внимание следует уделить микроразметке хлебных крошек, так как она дает ботам быстрее определить иерархию сайта и улучшает вид сниппета.

Что касается влияния разметки на поисковое ранжирование, то ПС относятся к ней по-разному. Яндекс учитывает большинство элементов микроразметки при ранжировании сайтов. А для ранжирования Google микроразметка не играет никакой роли, однако это не умаляет ее пользу для маркетингового продвижения сайтов и их продукции.

Микроразметка дает поисковой системе понять, где что размещено на странице

Из чего состоит микроразметка

Эта система создавалась целым рядом разработчиков на протяжении последних 10 лет, что сделало ее довольно запутанной – но только для непосвященных. Она включает две ключевые составляющие: словари и синтаксис. Словари представляют собой сборник классов и свойств, необходимых для правильного отображения контента в поисковой выдаче, синтаксис же содержит дополнительные атрибуты с тегами и является основой словарей.

Словари

Далее мы рассмотрим словари микроразметки Schema.org, Open Graph и Microformats, которые считаются самыми популярными.

Schema.org

Словарь микроразметки Schema является первым и общепринятым сейчас сборником правил для оформления расширенных сниппетов. Он создавался специально для удобства интернет-пользователей, чтобы они могли просматривать основные сведения о товарах прямо на страницах поисковой выдачи, без перехода на сайты. Словарь Schema.org включает в себя такой набор стандартных атрибутов:

  • itemscope (обозначает каждый объект по отдельности);
  • itemtype (обозначает тип объекта, список которых есть в словаре);
  • itemprop (обозначает любую дополнительную информацию об объекте, которую желает указать вебмастер).
Пример синтаксиса микроразметки Schema.org

Open Graph

Еще один востребованный словарь микроразметки был создан социальной сетью Facebook, в наши дни его используют все популярные соцсети и мессенджеры (Skype, Telegram и т.д.), а также множество различных сайтов. В частности, он отвечает за качественное отображение превью ссылок в соцсетях и мессенджерах: с заголовком, описанием и изображением. Open Graph включает такие атрибуты, как:

  • og:type (обозначает тип размещенного на странице объекта);
  • og:title (обозначает тег title – название объекта);
  • og:description (обозначает тег description – описание объекта);
  • og:locale (обозначает локацию и адрес сайта);
  • og:image (обозначает изображение)og:url (обозначает ссылку);
  • og:site_name (обозначает имя сайта).

Microformats

Этот словарь был разработан в 2007 году и на сегодняшний день также весьма распространен. С его помощью можно разметить для поисковых роботов те или иные элементы веб-контента, которые вы хотели бы отобразить в сниппетах: товары, услуги, компании, мероприятия и т.д. Словарь Microformats включает в себя целый список микроформатов, чаще всего из него используют hCard для обозначения контактных данных компаний или персон (имя, адрес, дату рождения, фото, местоположение и т.д.).

Синтаксис

Среди самых популярных форматов синтаксиса микроразметки стоит отметить:

  • RDFa. Этот формат синтаксиса создан в 2004 году с целью структурирования веб-контента, данные в нем размечаются непосредственно в HTML-коде страницы. Его элементы представлены в словаре Open Graph и применяются в основном соцсетями для качественного оформления ссылок (с заголовком, описанием, тегами, картинками, автором, url и т.д.).
  • Microdata. Формат Microdata был создан для стандарта HTML-5 и выступает основой словаря Schema.org. Атрибуты itemscope, itemtype и itemprop – ключевые элементы микроданных.
  • JSON-LD. Самый передовой на текущий момент формат представляет данные в паре «ключ-значение». Он размещается в теге script в начале или конце страницы, а не в видимом HTML-коде сайта, это заметно упрощает и ускоряет процедуру микроразметки. JSON-LD является общепринятым форматом синтаксиса и используется в словаре Schema.
На сегодняшний день существует несколько популярных форматов синтаксиса микроразметки

Порядок внедрения и проверки микроразметки

Вооружившись классами/свойствами из приведенных словарей и отдельными элементами синтаксиса, вы можете прописать микроразметку веб-страниц вручную. Однако гораздо быстрее и удобнее задействовать для этих целей специальные онлайн-генераторы (например, Schema Markup Generator с поддержкой синтаксиса JSON-LD) или плагины для популярных CMS (WordPress, Joomla и т.д.).

После внедрения микроразметки следует проверить правильность ее отображения валидатором микроразметки Гугл (кстати, аналогичный сервис также есть и у Яндекса). Оба сервиса позволяют быстро и удобно чекнуть исправность микроразметки страницы целиком (вставив ссылку на нее) или фрагмента размеченного HTML-кода.

Заключение

Микроразметка сайта – это полезный инструмент SEO-оптимизации, который подсказывает поисковым роботам местоположение тех или иных элементов веб-страницы (описание, характеристики, цена, контакты, отзывы, рейтинг, картинка и т.д.).

Результатом микроразметки являются красивые сниппеты страниц в выдаче ПС, содержащие важную и полезную информацию для пользователей. Основными компонентами микроразметки являются словари и синтаксис, создавать ее можно как вручную, так и с применением онлайн-генераторов или расширений для популярных CMS.

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.