29.12.2020
47

Таргетированная реклама

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Таргетированная реклама — это вид интернет-рекламы, которая основана на интересах пользователей, ищущих определенные товары или услуги.

Термин пришел к нам с английского языка target — «цель». Другими словами, это инструмент, который помогает демонстрировать рекламное объявление конкретной заинтересованной целевой аудитории. 

Таргетированная реклама относится к достаточно недорогим и эффективным видам рекламы. Рекламодатель может платить только за показы, при этом демонстрировать объявления только нужным категориям пользователям, которые намерены совершить целевое действие. 

Таргетированная реклама позволяет: 

  • убедительно рассказать о продукте нужной категории пользователей;
  • собрать из разных источников нужную целевую аудиторию; 
  • мотивировать пользователей посетить сайт, чтобы подробно ознакомить с продуктом, товаром; 
  • убедить их совершить целевое действие: подписаться, зарегистрироваться, купить, оставить заявку, заказать обратный звонок. 

Сегодня таргетированная реклама — один из самых эффективных инструментов для роста клиентов и продаж.

Как работает таргетированная реклама? 

Многие пользователи думают, что когда они видят рекламные объявления с товарами, о которых недавно интересовались, то это «Яндекс» и Google тотально следят за их перемещением по интернету. 

На самом деле пользователи сами передают большую часть информации о себе, на которой и строится таргетинг. В социальных сетях они указывают свои интересы, учитывается город, который указан в браузере, в разных профилях и аккаунтах, они собирают демографические факторы: возраст, пол, психографические факторы — ценности, мнения, которые пользователи высказывают в социальных сетях, музыкальные группы, которые они указали на своих страницах.

Социальная сеть или другая площадка анализирует эти данные и группирует по ряду параметров. Не последнее значение, конечно, имеют и поведенческие факторы, которые хранит история браузера, ваши покупки, последние действия на сайте.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге