GRP
GRP (Gross Rating Point) es uno de los indicadores más importantes en marketing, con el que se puede evaluar la escala de la empresa de publicidad. Representa la suma total de las calificaciones tomadas durante un período determinado.
La calificación total muestra cuántas veces se ha visto tu video. El cálculo de GRP tiene en cuenta la primera y la segunda vista, mientras que el cálculo de alcance solo tiene en cuenta la cantidad de usuarios para los que se mostró el anuncio.
Con la ayuda de GRP, puede ver el porcentaje de audiencia que vio su anuncio hasta el número máximo probable. Si tomamos como ejemplo la publicidad en la televisión, entonces todos los que miran televisión son la audiencia máxima potencial en Internet: todos los que tienen una computadora y acceso a la red. También puede encontrar un indicador como TRP: la calificación general del público objetivo.
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Para calcular la calificación total, debe conocer los resultados de todas las calificaciones que obtuvieron las impresiones de anuncios individuales. Representan el porcentaje de personas que han visto el comercial en comparación con el número total de personas que podrían haberlo visto. Al mismo tiempo, no se resumen los GRP de diferentes audiencias.
Los cálculos sobre el rating total se realizan para la planificación y programación de campañas publicitarias en TV. Además, los principales cálculos ya se realizan directamente en la televisión, en base a las previsiones de los ratings de GRP. Al finalizar la transmisión, los indicadores obtenidos se vuelven a verificar con los previstos.
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