Микротаргетинг
Микротаргетинг — это маркетинговая стратегия, основанная на использовании персональных данных пользователей, их демографических, геолокационные их данных, чтобы выявлять интересы и предпочтения конкретной целевой аудитории или ее маленькая группы, части.
Это необходимо для того, чтобы влиять на то, что они делают. Определение микротаргетинг пришло к нам из английского языка — microtargeting, впервые его услышали в 2003 году, его использовал политический консультант Александр Гейдж. Сегодня он популярен в сфере электронной коммерции, но чаще используется в политике, при разработке избирательных кампаний.
Стратегия основана на использовании компьютерной или математической модели, чтобы получить точную информацию о пользователях (в случае американских политиков — об избирателях). Собираемая информация может быть абсолютно любой:
- какой у них автомобиль;
- в какие группы они вступают;
- какую литературу они читают;
- какие у них интересы и проблемы их беспокоят;
- их приоритеты и желания;
В дальнейшем эта информация используется так, чтобы предугадать, как оказать влияние на то, чтобы, например, человек проголосовал за нужную партию. Однажды демократическая партия в США выявила, что многих их избирателей волнует проблема экологии и использовала это своей предвыборной речи.
Несмотря на положительное влияние микротаргетинга как на обычные рекламные кампании, так и на политические, многие специалисты критикуют эту стратегию и называют её неэтичным использованием персональных данных и манипуляцией пользователями.
Они утверждают, что реклама в соцсетях наглядно иллюстрирует, как используются данные о поведении пользователей. Микротаргетинг сегодня перестал быть инструментом и стал оружием. В период, когда каждый интерфейс персонализируется, нужно позаботиться о собственной защите от недобросовестного использования персональных данных.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге