Сплит-тестирование

Сплит-тестирование, или A/B-тестирование (от англ. split-testing) — это вид маркетинговых исследований.

Такого рода тесты проводят для того, чтобы повысить эффективность рекламы, контента или дизайна интерфейсов. Различные детали могут существенно влиять на действия аудитории. К примеру, заголовки, изображения или даже кнопки. Иногда достаточно изменить цвет небольшого блока или заменить одно слово в тексте, чтобы значительно повысить конверсию лендинга. Тесты помогают выявить предпочтения пользователей и подстроить под них продукт.

Чтобы провести A/B-тестирование, маркетолог делит пользователей на группы и показывает каждой из них разную версию продукта. Например, для одной половины посетителей отображают лендинг с серой кнопкой действия, а для второй второй — с красной. Затем специалист измеряет интересующие его показатели в каждой версии продукта. Допустим, количество заказов с лендинга. После сравнения результатов оставляют ту версию, показатели которой выше. Именно она работает эффективнее.

Если раньше к созданию или обновлению контента, сайтов и прочих продуктов подходили интуитивно, сегодня разработчики и авторы все чаще полагаются на аналитику. Специалисты организуют A/B-тесты и действуют на основе полученных данных.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге