Шкала Шварца
Шкала Шварца — это методика определения ценностных ориентаций. Она помогает проанализировать иерархию ценностей, на которые больше всего ориентирована личность или группа лиц.
В случае с группой лиц определить ориентацию ценностей можно по среднему значению.
Особенностью методики является особый подход к понятию ценности, здесь оно дифференцированно. Автор разделил ценности на два вида:
- абстрактные идеалы. Их выявляют, оценивая имена существительные и имена прилагательные, характеризующие ту или иную ценность;
- конкретные практические руководства. Их выявляют, оценивая действия людей.
Такое разделение позволяет оценить, на какие ориентиры настроен человек на абстрактном уровне, а на какие — в практической деятельности.
Автор понимает под ценностями осознанные потребности личности, которые зависят от культурных особенностей общества, его менталитета. Тест — это опросник, в нем ценности разделены на социальные и индивидуальные. Его разработал Шалом Шварц в 1992-м, в основу теории легла шкала Рокича, но автор модифицировал её, дополнил и усовершенствовал.
Опросник Шварца делится на две части. Первая позволяет изучить ценности тестируемого, его идеалы и убеждения, которые оказывают влияние на человека. Эта часть подразделяется ещё на две: существительные и прилагательные. Всего первая часть насчитывает 57 ценностей. Тестируемый должен оценить их в диапазоне от 7 до -1 балла.
Вторая часть теста Шварца иллюстрирует личность и насчитывает 40 характеристик, отражающих 10 видов ценностей. Тестируемый оценивает их в диапазоне от 4-х до -1 балла. Главный вопрос теста: какие среди ценностей имеют важное значение, а какие не слишком важны. В скобках автор объясняет каждую ценность. Чем выше оценка, тем более важной является ценность для тестируемого.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге