Холл-тест

Холл-тест — это один из видов опросов. Его главное отличие от других — он платный. Цель холл-теста — оценить реакцию рынка на новый продукт от производителя. Основное преимущество такого опроса — тесный контакт с опрашиваемым, который является еще и потребителем. По сути, это интервью с потенциальным покупателем.

Зачастую, такой тест используют, чтобы проанализировать рекламный материал. Потенциальному клиенту показывают несколько рекламных макетов, рассказывают о запланированных маркетинговых концепциях, тем самым, вынося материал на суд потребителей. Но, все же главная цель применения теста — сравнить конкурирующие товары.

Название тесту подарило место его проведения — холл-тест (от англ. hall-test — тест в общественном месте). Для проведения теста нужно правильно подобрать локацию или мероприятие ожидает провал. Как правило, это должно быть многолюдное место с высокой проходимостью, что позволит опросить как можно больше людей или набрать необходимое количество респондентов для формирования различных групп, чтобы в дальнейшем те прошли тестирование (опрос) в специально подготовленной аудитории. Иногда для успешного проведения холл-теста нужно большое количество респондентов. Должно быть заполнено от двухсот до четырехсот анкет, чтобы более детально изучить мотивы их потребительских поступков.

Холл-тесты проводятся по приблизительно одинаковому сценарию. Сначала респондентам предлагают ознакомиться с объектом опроса, например, с новым видом колбасы, который готовится к выпуску на рынок. После они заполняют анкету. Если нужен более тесный контакт с аудиторией, то опрос может проводиться устно тет-а-тет.

Составлением вопросов к анкете занимаются маркетологи, так как для этого нужно иметь специальные знания, чтобы более детально узнать, например, о тех качествах или свойствах товара, которые могут побудить респондента совершить покупку.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге