Зонтичный бренд
Зонтичный бренд — это способ расширения компании, когда под одним брендом выпускается сразу несколько видов продукции, при этом, название производителя указывается в названии нового товара, а в рекламных роликах продукции демонстрируют логотип производителя. Главное преимущество использовать зонтичный бренд — низкая стоимость продвижения продукции и упрощение дистрибуции.
Такая стратегия позволяет компаниям поддерживать основной бренд, реализуя дополнительные группы товаров. По поводу зонтичного бренда ведутся многочисленные споры, так как никто не может точно ответить, где широкий товарный ассортимент компании, а где зонтичный бренд. У маркетологов по этому поводу мнения разнятся. Так, одни утверждают, что если компания выпускает продукцию одной категории, например, шампуни, гели для душа, бальзамы, это не зонтичный бренд. Другие, утверждают, что это как раз классическим пример зонтичного бренда.
Выделяют три основных вида зонтичного бренда
- Суббренд. Когда компания выпускает всю продукцию под своим названием, дополненным другим словом или, например, Sony — основной и его суббренды Sony Ericsson (уже не существует) и SonyPlayStation.
- Смешанный. Компания выпускает продукцию, в названии которой используется часть названия основного бренда, Например, Nestle — основной, выпускает какао Nesquik, кофе Nescafe.
- Единое имя. Когда производимые товары выпускаются под названием основного бренда, например LG и Loreal.
Зонтичные бренды на прилавках магазинов встречаются постоянно, например, как уже было сказано выше, Nestle под зонтичными брендами производит шоколад, кофе, детское питание и многое другого. Производство разной продукции под одним брендом — достаточно сложный процесс, у которого есть свои преимущества и недостатки.
Основные преимущества зонтичного бренда
- Благодаря зонтичному бренду, при выпуске нового товара на рынок, можно существенно сэкономить на рекламе;
- Уже имеется налаженная дистрибуция. У компании уже есть своя сеть дистрибьюторов торгующих ее продукцией, поэтому добавить к ассортименту новый товар зонтичного бренда не составит труда.
- Новую продукцию зонтичного бренда легко продвигать. У компании уже есть большое количество клиентов, которым нравится ее продукция, поэтому, выпуская новый товар не придется заботиться о его продвижении.
- Можно расширить аудиторию. Компания может производить продукцию для разных потребителей, благодаря этому расширяется охват аудитории, растут продажи и, соответственно, доход.
Главный минус зонтичного бренда связан с определенным риском для торговой марки. Так, если выпущенный продукт окажется низкого качества и не понравится покупателям, то это может нанести существенный урон репутации основной компании.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге